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影響營銷界的2019十大跨界營銷    


隨著社會的發展,營銷的進步,品牌廣告營銷的玩法越來越多。尤其是跨界營銷,因為可以整合多方面的資源,成為品牌廣告營銷首選。今年的跨界營銷更是你方唱罷我登場。我們來看看那些精彩的跨界營銷讓消費者燃起了火花?

1、藝術T恤:優衣庫、KAWS

 

今年,優衣庫聯合KAWS推出了聯名T恤。KAWS可是美國著名的玩具設計師和嘻哈藝術家。這次優衣庫和KAWS合作的是Original Fake的經典,推出的不僅有T恤還有帆布包等商品。


這些聯名T恤在優衣庫電商平臺出售的時候,幾秒就被銷售一空。多個城市的實體門店出現排長隊的現象。甚至有消費者為了T恤而大打出手。通過二手平臺搜索發現,優衣庫賣99元的T恤,已經被炒家炒到200到400元了。看來藝術的跨界營銷是最受消費者歡迎的營銷形式之一。




2、奧利奧進宮了:奧利奧、故宮

 

今年奧利奧跨界營銷的主角不是小鮮肉小仙女,而是它們的10600塊小餅干。為了打造奧利奧故宮,制作方用了一萬多塊的餅干,把它當成磚瓦,砌出了一座餅干故宮。廣告一開頭,隨著太陽的升起,奧利奧磚瓦慢慢拼成一座座威嚴莊重的故宮。隨著太陽的變化,故宮的顏色也隨之變化。每一個鏡頭都很唯美。


這次的奧利奧進宮了,是奧利奧中國最重要營銷主題之一。通過跟故宮的跨界合作,奧利奧不再是簡單的餅干了。而是化身為威嚴莊重的宮殿的一磚一瓦組成部分。甚至延伸了故宮文化的外延,讓奧利奧成為一個文化交流成功的一個典范。


3、瘋狂藝術超市:盒馬、木木美術館

 

11月8號盒馬鮮生與木木美術館聯合打造了 瘋狂藝術超市。這可是著名藝術家露西·斯帕羅的作品。走近這個超市,滿眼都是柴米油鹽、蔬菜、水果、海鮮。顏色也是五顏六色,仔細一看,確是縫出來的毛氈藝術品。這些商品大部分是我們常見的品牌。什么奧妙洗衣液、多芬洗面奶和護舒寶衛生巾、日日鮮牛奶、帝皇鮮黑虎蝦、帝王蟹、壽司等等。看著這鮮艷可愛的毛氈品,讓人忍不住就想買。


這次盒馬鮮生與木木美術館的營銷主題是“尋找超市中的藝術品”。活動中消費者可以摧著購物車,尋找自己喜歡的毛氈品。這種互動體驗,可以很好的讓消費者選擇自己喜歡的商品。通過瘋狂藝術超市跨界營銷,盒馬重新定義了自己。告訴消費者自己不只是新鮮的生鮮超市,也是潮流的引導者。尋找超市中的藝術品活動,很好的讓盒馬融入了藝術品圈層,吸引了一波新藝術粉絲。


4、《她說》:中國銀行、萬事達、新浪微博、酷燃視頻、昌榮傳播


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今年由中國銀行、萬事達、新浪微博、酷燃視頻、昌榮傳播聯合出品了微欄目《她說》。《她說》是國內首檔女性榜樣微欄目。內容選取女性真實的故事,力挺“女性做自己”的積極價值觀。多樣化視角和多元勵志故事,讓觀眾感受到滿滿的正能量。欄目鼓勵女性強大起來,尋找屬于自己的夢想。


作為國內首檔女性榜樣微欄目,《她說》一經亮相就引爆了全網。節目話題#女人不是萬能的#雄踞熱搜榜top6!中國新聞周刊、鳳凰周刊、北京青年周刊、噗嗤大叔、大望路女青年等150+百萬粉絲大V紛紛參與討論,為女性發聲!更有618個十萬粉絲大V轉發互動。最終,《她說》第一期,覆蓋粉絲量達3.49億,微博閱讀量高達1669萬次,節目播放量破1649萬次,真正實現了全網傳播。


5、《夜宴圖》:紅星美凱龍、攝影師孫郡

7月12日-14日,是2019魯班設計尖貨節活動時間。紅星美凱龍聯合攝影藝術家孫郡還原了《韓熙載夜宴圖》。在《夜宴圖》里,精選了國內外知名品牌共計30件家居設計尖貨,包括屏風、茶幾、燈具、壁紙、酒柜、床、沙發等。創意的展現了現在中產階層的品味家居生活場景。也很好的把古代《夜宴圖》那種雅致的生活方式和現在中產階級生活方式融合起來。

(貴妃榻

你永遠叫不醒裝醉的人尤其當他躺在一個舒服的沙發上)


紅星美凱龍的這張長圖,沒有像以前那樣簡單的復刻《韓熙載夜宴圖》,而是通過真人拍攝來演繹夜宴圖。這種方式很好的輸出了尖貨的價值在于提升人們感知生活幸福的能力這一概念。5天傳播周期內,創意總曝光逾1億次,贏得了網友廣泛討論和美譽。

(紅星美凱龍還聯合了其它的品牌,發起了第二波的營銷。比如達利食品)


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6、賣內褲:網易云音樂、三槍

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一打開廣告,就是泛黃的色調,看到畫面,感覺像看老電影。然后是浮夸的演員說著買一條,送爺爺;買兩條,送爸媽;買三條,送小弟;買幾條,送自己!這內褲說的連腦白金都不敢這么打啊。然后是主持人出現了,穿著細條裙配著這款內褲,說強力的彈性,經得起搓衣板的拷問,畫面違和的都不敢看。最后是六塊腹肌的男人躺在太陽椅上面,穿著內褲喝著雞尾酒。廣告語出現楽系列內褲,名門必備,雋雅不凡。這些鬼畜畫面讓人大呼辣眼睛。


這次網易云音樂和三槍的跨界營銷,整個廣告主打鬼畜復古風,無論是畫面還是演員的穿著打扮、特效、音效,都讓人仿佛穿越回了80年代。廣告十分的沙雕,適合當下年輕人的口味,得到眾多網友的好評。


7、招商趣造:招商銀行

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今年是祖國70周年華誕,在愛國情懷與紅色情懷升至最高潮的70周年大慶之時,“招行趣造”我為祖國添抹紅系列活動絕對是最耀眼的活動之一。招行紅加上最酷的國潮風文案,激揚的青春和愛國情懷相互激蕩,給人滿滿的自豪感。這次的“我為祖國添抹紅”系列T恤,色系紅色給人激情澎湃,不像傳統的西裝革履、一本正經的銀行形象,而是國潮風格的時尚設計,十分炫酷。


然后9月29日,“我為祖國添抹紅”快閃紅人館在上海開業,應者云集。中國新銳說唱高手親自為“招行趣造”創作了《盛世》這首嘻哈新歌,光抖音就有4萬的點贊量,并有近千名抖音用戶自發創作形成二次傳播。在微博,#招行跨界做潮牌#的話題7天相關閱讀量已達2.4億+,全網熱度居高不下。


負責招行趣造整體設計及傳播的昌榮傳播團隊表示,招商銀行本次全方位國慶熱點跨界營銷,不僅讓品牌加快了年輕化和時尚度,還為招行注入了文化+時代的特有元素。創意的用文創衍生品帶動品牌價值,打造無與倫比的網絡流量,用更具觸點的文創產品為品牌文化帶來更為鮮活的表達,以此實現了一個成熟品牌的整體生態營銷。昌榮傳播表示,這次的傳播只是個開始,“招行趣造”將通過國潮新品的陸續推出,打造更潮更燃的趣造產品,為招行品牌年輕化持續賦能,我們拭目以待。

8、新56個民族包裝:旺仔牛奶

說起旺仔牛奶的包裝,相信大家立馬想到大紅色。這種大紅色給人一種健康,活力、激情的感覺。不管你買它紙盒裝還是罐裝都是大紅色。今年旺仔牛奶推出了56個民族的新包裝。這些包裝主角當然是眼睛大大的小旺仔,戴著各色民族的帽子和服裝,顯的憨厚可愛。不僅有這些,還有實體體驗店旺仔俱樂部。在俱樂部里面不僅有旺旺新款零食,還有旺旺周邊玩具,56個民族馬克杯,還有最新潮的衛衣等等。這系列的跨界活動,很好的吸引了一波年輕人的注意。


旺仔的很多跨界活動都是通過在社交軟件征求粉絲的意見,讓消費者設計自己喜歡的產品。相關調查統計,2014年至2016年期間,旺旺營收持續下跌。而到了2018年4月到9月30日,旺旺實現營收89.6億人民幣,同比增長3.2%;凈利潤13.64億人民幣,同比增長7.1%。說明旺仔在抓住年輕人,品牌年輕化方面取得了顯著的成功。


9、美女英雄口紅:王者榮耀 × MAC

今年王者榮耀聯合MAC推出了跨界口紅。該口紅以王者榮耀 最火的5個女英雄為主角,重新包裝并定義2019年王者榮耀女英雄的點絳唇。并且邀請插畫師Sijahong六厘為此次的口紅套裝繪制的插畫組圖,為口紅賦予文化靈魂。


1月8日正式營銷宣傳,主題是#吻住,我們能贏#鼓勵王者榮耀用戶組團開黑。跨界限量版口紅及套裝的發布,不僅時尚指數高居不下,還引起了一波電競少女的話題傳播風潮。


10、職場畫餅:陸金所、桃園眷村

過年前陸金所、桃園眷村跨界推出了職場不易,小心畫餅活動。并且開了一家實體餅店。走近餅店,發現里面滿滿的都是套路。有高升餅,整整都是9層,里面是黃燦燦的千島醬,寓意著平步青云腳下生金;有加薪餅,二邊都印著“1000000”夾著培根夾心,吃完四舍五入就是兩百萬到手;還有休假餅,沒有上架就告訴你賣光了,告訴你不要異想天開了,還是好好上班吧。


陸金所的客戶大部分是25-45歲的白領人士。陸金所通過調查,知道這群人被老板畫餅所困擾,自己在職場也有很多困惑,對財富也有期許。通過這次與桃園眷村跨界,希望客戶把自己的壓力和生活的無奈,通過吐槽,說出來。排解壓力,舒心過年。作為理財平臺,陸金所更希望為用戶帶來真切的幫助。


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