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三百六十行,行行出網紅    

貨車司機、外賣小哥、廚師都想當網紅,是什么讓他們如此興奮?

  

“您好,可以麻煩您幫我投一下票嗎?”

  

投票?什么鬼?現在坐網約車不是最后都要求給五星、給好評嗎?難道司機師傅都換了愛好,開始玩票了?

  

這是近日懂懂筆記在搭乘網約車時頻頻遇到的場景:上車后不久,司機師傅會一邊聊天一邊提出要求,希望在網約車APP上幫他投上一票,“我們最近參加了官方的小活動,需要乘客們的支持。”

  

在打開APP后,司機師傅給出了一串編號,表示在頂部點一下《出發吧師傅》的活動,輸入編號就能夠為其投票了,“才藝短視頻您就不用看了,錄得也不好,太難為情了。”

  

除此之外,司機師傅們還介紹,現在每天只能投一票,不過每天堅持投票的話,乘客還能得到官方提供的折扣券。

  

這種為網約車司機投票以及應援的活動,像極了大家熟悉的選秀,甚至還設有粉絲團選項,讓司機們能擁有一個忠實的粉絲團體。

  

投票、粉絲、應援,這是在玩網紅造星嗎?

  

各行各業的人都有一顆“網紅心”

  

“最近這活動挺火,周圍熟悉的十幾位同行都參加了。”

  

在幫一位極愛聊天的柳師傅投票后,懂懂筆記打開了活動的首頁,發現人氣榜單中有幾位司機的支持率已經超過百萬。而這位柳師傅只有區區萬票的支持率,他表示自己并不奢望能脫穎而出,只是想擠進達人視頻或人氣榜單里面,“您不知道,我是真的喜歡唱歌呀!”

  

  

選擇以唱歌作為才藝的柳師傅,每天都會在工作中為自己拉票。希望每一位乘車的乘客用手里的一票支持他。他的家人、朋友也不都遺余力地在朋友圈積極轉發,為他做著宣傳推廣。

  

顯然,這不是在玩票。

  

“才藝確實沒有別人好,那些高人氣的,很多是跳舞了得、唱功了得,太厲害了。”柳師傅笑道,盡管比上不足(比下也不有余),但他還是充滿了自信,“有些同行唱歌五音不全的,居然也報名參加活動了,簡直了。”

  

這樣的行業選秀活動也成為司機師傅們茶余飯后的談資,即便在給車子充電時,大家也會彼此交流心得,聊一聊日常拉票的經驗。柳師傅告訴懂懂筆記,雖然大家都知道奪冠無望,但還是都會抱著娛樂的心態參與進去。

  

“有些同行即便不參加選秀,平時也會將工作中的樂事兒、煩惱錄制成短視頻,分享到平臺上。”他示意懂懂筆記在短視頻APP上搜索一下,找到了不少網約車師傅發布的短視頻內容。除了工作種的故事之外,還有駕駛技術、躲避違章等干貨分享。

  

不僅是網約車行業,短視頻內容里還有出租車、公交車、拖掛車司機等分享的視頻內容, “我看到大貨車女司機分享的內容總會點贊,女人開大貨車實在是不容易。”柳師傅表示,APP上還有很多從事木工、鐵藝、陶瓷、維修、外賣、美發等工作的從業者, “可能因為工作內容引發了大家的好奇心,點贊的人也不少。”作為一名資深“抖友”,柳師傅坦言,看到些獨具匠心的作品自己都會不自覺地點個贊,支持一下樂于分享的從業者。

  

聊到興奮處,懂懂筆記再次問及他參與選秀活動的目的,柳師傅有些不好意思地說,“當然還是想紅呀,有誰不想成為下一個手工耿或者華農兄弟?”

  

大量綜藝和選修活動,讓不少素人有了“一夜成名”的夢想。而不少互聯網應用平臺也開始關注三百六十行,甚至是在推動行行出網紅的波瀾,這些平臺的成功之處是抓住了人們的哪些心理訴求?

  

改變命運OR輕松賺錢

  

“每天苦逼的干活,總得找點兒樂趣吧。”

  

在深圳鹽田港,懂懂筆記見到了一位“達人”賈師傅。他是一名拖掛車司機,服務于鹽田一家大型運輸公司,平日與愛人一同跑貨運,也就是俗稱的“夫妻車”。

  

  

之所以稱他為“達人”,是因為他和愛人發布的大貨車短視頻在圈內小有名氣。目前他的視頻賬號每天都保持著更新,粉絲也都樂此不疲,每天看著這兩口子在大貨車上休息、唱歌、逗悶子,“一開始網上只有少數的大貨司機在發短視頻,后來看的人越來越多,不少司機就都跟風做了。”

  

賈師傅也是經過高人指點,了解到大量受歡迎的短視頻標題是以美女大貨車司機、美女特種車司機為主,后來就時不時讓比他小六歲的愛人坐在貨車駕駛座上,擺拍一些休息、唱歌、工作的場景,果然引流效果不錯。

  

賈師傅毫不忌諱地表示,自己的確期盼著有朝一日能在網上紅起來,“做大貨司機太苦了,每個月只能回家幾天,大部分時間都吃住在馬路邊了。”在他看來,成為網紅之后的生活一定會比現在更加輕松,“你看網上的那些搞才藝的網紅,誰不是在唱唱歌、跳跳舞,來個二人轉,就能賺到可觀的收入。”

  

成為網紅,或者說成為想象中的網紅,讓賈師傅看到了一個新世界。他十分羨慕那些通過鏡頭賺到真金白銀的網紅達人,并坦言盡管什么行業都有不為人知的苦,但是如果能通過網絡紅起來,賺錢肯定都要比開大貨容易很多。“我以前從沒有想過能通過短視頻和直播有外快掙,這才是難得的可以改變命運的機會!”

  

  

“網絡賦予了大家平等成名的機會,我為什么不嘗試一下改變自己的生活?”和賈師傅一樣,想成為網紅的某中學科任教師楊潔,最近正在為自己參加的一項網紅選秀活動拼命拉票,尋求親友的支持。

  

她平日里經常將一些有趣的解題過程拍成短視頻,并發布到一些知名的平臺上面,目標是有朝一日能和張雪峰一樣成為教育領域的網紅教師,“有網紅身份的加持,即便是繼續從事教育行業,收入也會更可觀,誰不想過得殷實一些?”

  

在接觸到的幾位普通職場人士里面,可以看到他們的愿望有一個共同之處:即便自己無法像真正的網紅那樣依靠打賞、帶貨賺錢,起碼也要讓生活中多一些額外收入。

  

如今,越來越多的應用平臺在迎合各行各業從業者的訴求,紛紛策劃、舉辦、推廣各類素人網紅的選秀活動,也確實有一些普通人因此成名。同時,更多很多原本不關心相關企業的公眾,也會因為選秀而了解到這些平臺和服務。而眾多選秀舉措的背后,素人和平臺誰才是最大的受益者?

  

想出名先拉票,轉發平臺賺流量

  

“拉票、轉發,永遠趕不上頭部的(投票、播放)量啊,真的著急。”

  

順德某餐廳的廚師羅穗,平日里也是一位短視頻達人。他喜歡將做菜過程拍攝下來,上傳到一些短視頻平臺上。不過,最近在參加一個影響力頗大的網紅達人賽事時,他卻感到一種挫敗的滋味,“無論我如何拉票、宣傳,視頻播放量、投票量都比其他人差了很多。”

  

  

他告訴懂懂筆記,一開始參賽的時候,由于發動了所有的親友和同事,他的排名曾一度名列前茅。但幾天過后,自己就被新的參賽者壓了下去,“我發動親友圈,發紅包繼續讓大家擴散和拉票,但每隔一兩天,排名就會不斷被別人超過。”

  

最終,羅穗無緣大賽的前十名。這讓想當網紅廚師的羅穗感覺無奈,他認為里面不少排名前十的達人,要么職業技能不如自己,要么視頻拍攝技巧普普通通。在和周圍玩端視頻的朋友交流后,他甚至懷疑之前拉票、宣傳過程,實際上都是主辦方、短視頻平臺刺激公眾轉發、曝光為自己引流、拉新的伎倆。

  

“前十名是不是內定我不敢說,但我已經努力在給自己爭取投票和播放量,結果都是給平臺做了免費宣傳。”在他看來,無論是選秀、內容創作、排名活動,最大的受益者還是流量平臺。“能獲獎的估計都不全是我們這樣的平民主播,要么是職業網紅,要么是平臺自己的內部的內定。”

  

那么,羅穗的質疑到底是否存在?

  

“參賽者為了自己的名次拉票,自然會帶來很多流量,拉來新的用戶和新的關注者,這是平臺做素人選秀的目的之一。”一位曾經長期承辦流量平臺活動宣傳和執行工作的業內人士表示,以往是短視頻、直播平臺做活動,現在越來越多的應用平臺搞起“素人或職業技能類選秀”,其實都是在爭搶流量和用戶,進行更多維度的營銷宣傳。

  

只要有參賽者就會有支持者。參賽者本身會給自己拉票、爭取更多關注,而這些支持者能夠影響到的熟人圈,就有可能主動或被動地成為各個平臺的新用戶、新流量。“很多參賽者發現自己的票數被趕超,就會想盡一切辦法繼續拉票。至于說參賽者的票數多少,后臺也是可以操作的。”該人士表示,如今越來越多的應用平臺讓普通工作者、職場人士參與到網紅選秀活動里,也是因為追求性價比——以更少的投入獲取更多的流量。

  

素人參與的網紅活動,有時候可能比請一些明星代言要更有“生命力”。“在‘我想紅’的沖動下,原本不關注這些應用、這些平臺的普通人,會激活周圍的圈層,而他們大量的自我宣傳、拉票舉動,其實也是為做活動平臺進行推廣、行銷和引流。”該人士表示,無論最后獲獎者是誰,流量平臺都能夠賺足新的流量、用戶和影響力。

  

  

那么,最終“成名”、獲獎的參賽者,是否會是流量平臺內定、刻意扶持的對象呢?該人士表示,“這不是不可能,關鍵要看流量平臺的初衷和目的了,畢竟后臺數據誰也看不到。”

  

當然,360行行行有網紅,普通人想借網絡成為網紅,平臺要借普羅大眾擴大影響力,本都無可厚非。有些夢想,終究比沒有強。只不過有一句話說得對:認真,你就輸了。

  

【結束語】

  

公開數據顯示,泛娛樂行業中僅有15~20%的頭部網紅能賺到錢,絕大部分網紅表面看似很光鮮,實則和普通工薪層一樣,都是為了生存努力堅持。日工作時長多于16小時的網紅可謂比比皆是,累到健康下滑、疾病纏身的更不在少數。

  

可以說,每行都有每行的難處。普通職場人士若將短視頻、直播等當作分享工作、分享生活的娛樂形式,讓更多百姓了解自己的行業以及工作艱辛,自然是皆大歡喜。如果真想著“押注”一把一夜成名,那就真是“想的太多了”。


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