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MAGNA:解決品牌廣告適用性調查報告    

研究發現,只有25%的消費者認為品牌在YouTube上的廣告做得很好.只有18%的消費者認為廣告和視頻之間存在相關性,即廣告與他們正在觀看的視頻保持一致。

這項研究探索了營銷人員可以用來“品牌適用性”的不同方法。近4000名消費者接受了調查,以了解他們對三個品牌(保險品牌Nationwide、游戲品牌 Ubisoft和紙業制造商Scotts Miracle Grow)廣告的反應。研究顯示,通過上下文定向交付的廣告在許多關鍵指標上優于所有其他方法:

相關性:64%的消費者認為通過“人與人之間”上下文定向交付的廣告有相關性(渠道定向:48%;演示定向:52%;關鍵字定向:44%)。

市場覆蓋率:由于“廣告自然會吸引更多相關受眾”,因此通過“環環相扣”的內容定向吸引的消費者中有82%是該產品的目標消費者。

更好的體驗:通過“環路”交付相同的創意時,收到的正面效果明顯更好。消費者認為廣告質量更高(83%)、更真實(64%)和創新(57%)優于所有其他目標定向方法。

消費者對品牌的態度更積極:與通過其他方法定向的相同廣告相比,受訪者通過“環路”進行定向時,總體上對品牌的評價更積極,認為它們更有見地、更有思想。

而且他們更有可能產生購買行動:相同的廣告為通過“環路”(+11%)定向的受訪者產生的購買意圖幾乎是下一個最強大的方法(關鍵詞定向)的兩倍。

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