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輕舟已過萬重山|2019年5G應用場景研究報告

輕舟已過萬重山|2019年5G應用場景研究報告

移動互聯網及物聯網的發展,催生5G通信技術。相較于前幾代移動通信技術,5G在標準、性能、網絡架構、用戶群體及產業鏈的發展速度方面均有很大不同。 為滿足不同運營商5G網絡建設的需求,3GPP分別從4G和5G兩個角度定義了NSA與SA兩種組網方式。從5G角度看,SA組網才能真正支持超高可靠低時延的應用場景。 目前,5G標準還未全部完成,網絡部署也需要一定時間,最快也需要到2023年左右,5G網絡才具備支持超高可靠低時延應用場景的能力。

【電競王者,勇奪榮耀】解讀新興電競商業化進程

【電競王者,勇奪榮耀】解讀新興電競商業化進程

數據可以很準確的說明問題。2019全球電競大會上公布的數據表明,2018年我國電競用戶規模超4億,市場規模超千億元,熱門電競賽事超過500項,而在這500多項電競賽事中,誕生于2016年的KPL聯賽(全稱:王者榮耀職業聯賽,英文名稱:King Pro League)可謂一枝獨秀。 根據官方公布的數據,第一屆KPL總決賽的現場觀眾人數為1000人,賽季觀賽人次3.5億。到了第二個賽季,這兩個數字就變成了13000人和21億。而到了第三個賽季,賽事的全年內容觀看量達到170億,秋季賽總決賽單日直播觀看達到了3億。 如此眾多的觀賽人數,既從側面印證了王者榮耀“國民級”手游的地位,也讓我們多了一些思考。眾所周知,談到電競,輿論的第一認知就是,“電競都是年輕人在玩、在看、在討論。”但這數以億計的KPL粉絲,顯然不是一句“都是年輕人”可以概括的。

“環保牌”對于中國消費者真的奏效嗎?

“環保牌”對于中國消費者真的奏效嗎?

2019年最魔性的表情包之一出自16歲的瑞士少女- Greta Thunberg,不論她的環保主張和舉措正確與否,她的這場“show”在西方輿論中得到了眾多關注,而且支持她的人不在少數。 而當她的理論和故事出口到中國以后得到的反響寥寥,甚至其中多數都是客觀現實的評判。為何會這樣呢?我們不關注“環保”嗎? 根據凱度消費者指數(在中國隸屬于CTR)的全球消費者研究項目Who Cares Who Does報告(以下簡稱WCWD)顯示并非如此,國內關注環保的消費者人數比例與其余23個參與調研的國家相比只多不少。 但主要的區別是中國消費者看待問題的角度不同,比如西方熱議的“全球變暖”“水污染”“塑料危機”等話題都不及“食品安全”在中國消費者心中更重要,可見現階段中國消費者更在意的是環境對于自身健康的影響。

靈槎準擬泛銀河|2019年中國商業航天發展分析報告

靈槎準擬泛銀河|2019年中國商業航天發展分析報告

人類對于太空的向往從未停步。商業航天是采用市場化機制以獲取商業利潤為首要目標而開展的航天活動。我國商業航天能夠破土而出并且快速發展的原因在于:1)政策端的放寬給予了我國商業航天破土而出的機遇。2)我國工業級產品可以應用到航天領域,并且降低了商業航天的成本。3)資本和互聯網企業的進場在資金和生產經營理念等方面對商業航天企業給予了幫助。 報告梳理了商業航天產業鏈上的各環節,包括衛星制造、衛星發射、衛星地面設備、衛星通信、衛星遙感等。通過從產業規模、產品現狀、技術路線、商業模式、風險識別等多方面進行分析,客觀全面地完成了對各環節當前現狀的總結。

2019年中國校園招聘大學生洞察白皮書

2019年中國校園招聘大學生洞察白皮書

校園招聘是一種針對應屆畢業生開展的招聘方式,有三種角色參與,分別是企業、人才招聘組織和學生。 校招所創造的價值在于,實現企業與高校畢業生精準匹配,助力社會人才結構優化。 始于9月入學,終于6月畢業,13.6%的雇主歷時招聘8個月 校招人數70%集中在百人以下,占企業總招聘人數不到10% 雇主校招崗位分布與企業性質相關,雇主整體偏好技術人才 畢業生對自我定位清晰,工科和商科的畢業生超60% 各專業學生平均投遞簡歷5份以下,理論類學科求職競爭激烈 成功找到工作是大學生喜歡招聘平臺的主要原因 招聘平臺是校招信息的直接來源,畢業生更關注校招資訊 公司的福利待遇和未來發展前景給大學生足夠的安全感

2019年中國90后媽媽消費洞察白皮書

2019年中國90后媽媽消費洞察白皮書

90后媽媽中,本科人群占78%,收入分布較均勻,照料家庭之余開始關注自己。 多層信源豐富育兒資訊,專業背書和全面解讀打開90后媽媽母嬰消費之門。 90后媽媽家庭母嬰消費月開支金額近6877元,總支出中占比21%-50%是主流。 垂直母嬰平臺最受90后媽媽信賴,搜索及資訊平臺同樣為其提供知識保障。 消費預調研成90后媽媽標配,社交關系推薦和專業人士推薦將放大其消費決策沖動。 “認知-決策-消費”經過多個思考環節,母嬰消費領域,得用戶心智者得天下。 近九成媽媽每月都為娃買貨,也有超七成媽媽按月為自己花錢,月均金額分別為3942元和2935元,其中,嬰孩類商品核心價值和媽媽類消費附屬價值更受關注。 國貨母嬰品牌受青睞,買得優先、明白、放心、有品是媽媽們的核心訴求。

【追求健康 · 下線發力】如何把握功能性食品飲料市場機遇?

【追求健康 · 下線發力】如何把握功能性食品飲料市場機遇?

果汁偏愛高純無添加 燕麥早餐配水果,健康營養不長胖 飯后來杯益生菌,加價也得喝無糖 又困又累沒力氣,喝口功能飲重回狀態巔峰 這是一個全民養生的時代,這是一個追求生活品質和健康的時代,人們在選擇日常食品和飲料時越來越多地將健康因素納入考量。

艾瑞:影視綜實景產業多元發展,盈利能力有望提升

艾瑞:影視綜實景產業多元發展,盈利能力有望提升

2019年7月,旗下擁有方特主題公園以及《熊出沒》系列IP的華強方特公司遞交上市招股書,擬登陸A股創業板。同時,頭部影視內容制作企業華誼兄弟投資總額最高的電影小鎮——建業華誼兄弟電影小鎮已于2019年9月開園。由此可見,影視綜內容和線下實景業態的融合從未停止且不斷深化。伴隨著內容渠道端流量紅利消失,影視綜內容直接帶來的商業變現水平或存在天花板,同時受到近兩年行業環境的影響,這種商業變現波動性更強。而上述內容形態與實景業態的持續融合則豐富了商業模式,如何在現有商業模式下提升盈利水平、縮短回報周期,對于影視綜實景產業的長遠發展顯得尤為重要。

2019年中國廣告主信息流廣告投放動態研究報告——IT消費電子篇

2019年中國廣告主信息流廣告投放動態研究報告——IT消費電子篇

信息流廣告發展速度保持高位,份額持續走高 2018年信息流廣告市場規模達到1090.4億元,預計2020年將超過2500億。 信息流廣告在中國網絡廣告細分領域的市場份額也不斷攀升,2018年這一占比為22.5%,預計在2021年將達到35.8%。艾瑞分析,信息流廣告具備原生性和精準觸達的特點,較好地平衡了商業效果和用戶體驗,同時相對容易標準化和規模化。從長遠角度,隨著諸多廣告形式向信息流的轉化,信息流廣告還有較大的增長空間。

2019年中國商業銀行APP渠道運營報告

2019年中國商業銀行APP渠道運營報告

手機銀行APP:包括個人端手機銀行及企業端手機銀行,類比于微信銀行、電話銀行等,主要滿足用戶移動端基本操作需求,提供便捷的操作渠道;企業端手機銀行主要提供賬戶管理、電子對賬、綜合匯款、企業團險等功能及產品。在本報告中,研究范疇界定為個人端手機銀行。目前,個人端手機銀行業務范圍為基本賬戶信息查詢、轉賬匯款、購買理財產品、支付消費、貸款及其他優惠活動等。 信用卡APP:近年上線的銀行APP產品,典型例子如招商銀行掌上生活,聚集了線上線下生活及消費場景,主要功能為優惠消費、積分消費、生活服務及信用卡貸款等。 直銷銀行APP:直銷銀行發展歷史較長,以財富管理業務為主,除提供銀行內產品外,也合作其他非銀金融機構銷售其他產品,如基金、理財產品、貴金屬等。

【你真的了解消費者嗎?】用真實購買和瀏覽行為重新定義消費者

【你真的了解消費者嗎?】用真實購買和瀏覽行為重新定義消費者

如何圍繞消費者進行360度深度行為研究,并按照不同品類、不同屬性消費者進行劃分從而找到差異,始終是品牌和平臺的研究課題。 目標消費者到底是怎樣的人?有什么樣的興趣愛好?喜歡怎樣的媒體內容?他們會選擇什么電商平臺以及觸點購買,大促中和大促后,人們的購買行為又有什么不同?長期以來,目標消費者有什么變化? 這些都會影響消費者定位、品牌策略、媒體投放計劃、電商銷售計劃以及促銷策略的有效性監測等。

2019年中國廣告主信息流廣告投放動態研究報告——電商篇

2019年中國廣告主信息流廣告投放動態研究報告——電商篇

信息流廣告原生性較強,與電商廣告主需求相匹配實現高轉化 2018年信息流廣告市場規模達到1090.4億元,預計2020年將超過2500億。信息流廣告在中國網絡廣告細分領域的市場份額也不斷攀升,2018年這一占比為22.5%,預計在2021年將達到35.8%。 艾瑞分析,電商廣告主更加追求廣告投放的導流效果,且投放主體多樣,廣告位需求較大,因此與信息流的原生化、廣告庫存豐富的特點完美結合。電商廣告主作為最早進行信息流探索的廣告主類別之一,經過多年的磨合探索,與信息流廣告的配合愈發默契,其在信息流廣告市場中的重要性也愈發凸顯。而伴隨電商廣告主的成功探索,其他實體廣告主如快消、日化、服裝等類別也逐步開始信息流投放嘗試。

10月份中國廣告市場刊例收入同比下降8.2%

10月份中國廣告市場刊例收入同比下降8.2%

根據CTR媒介智訊的數據顯示,2019年10月,全媒體廣告刊例花費同比下滑8.2%,傳統媒體廣告花費同比減少10.7%。傳統媒體和全媒體的廣告刊例花費降幅在波動中縮小。 10月,飲料行業在多個媒體的廣告花費投放增長明顯。其在電視媒體的廣告花費同比上漲29.2%,在電梯海報媒體的廣告花費同比上漲111.6%。 從細分品類上看,嬰幼兒奶粉、原奶的增投是飲料行業在電視媒體增長的主要動力。美贊臣、飛鶴、君樂寶、伊利等嬰幼兒奶粉品牌在電視媒體的廣告花費均呈現較大增長;原奶類別中,伊利、蒙牛、君樂寶、三元等乳品品牌的廣告投放增長明顯。

2019年中國在線知識營銷價值白皮書

2019年中國在線知識營銷價值白皮書

知識學術定義:人類在實踐中認識客觀世界(包括人類自身)的成果,它包括事實、信息的描述或在教育和實踐中獲得的技能。 知識通俗定義:指一切有價值的內容,既包括傳統的自然與社會科學知識,也包括更廣泛的經驗、見解、文化等。 在生活中,知識可以提高生活便捷性,幫助提高生活的舒適度、幸福感;在工作&學習中,知識提升專業技能,幫助人們解決難題,提高深度思考;同時,知識打破傳播邊界和傳播形態,用趣味性的方式提供用戶多維價值,也成為部分用戶放松娛樂的首選內容。

2019年中國在線閱讀行業營銷報告

2019年中國在線閱讀行業營銷報告

在線閱讀行業營銷是指在線閱讀企業(如QQ閱讀、書旗小說等在線平臺)作為廣告主,對自身產品和業務進行的營銷推廣,從而促進消費者了解和購買的過程。 在線閱讀:廣義的在線閱讀包括以數字文件為內容載體的公開出版物,電子書、漫畫、數字報刊雜志以及有聲讀物文件。狹義的在線閱讀指通過PC、手機、平板電腦等互聯網設備進行文學作品的在線或離線閱讀,僅包含網絡文學與出版物的電子版。本報告的主要研究對象為狹義的在線閱讀。

企業數字化轉型的加速引擎:2019年中國數字中臺行業研究報告

企業數字化轉型的加速引擎:2019年中國數字中臺行業研究報告

數字中臺是將企業的共性需求進行抽象,并打造成平臺化、組件化的系統能力,以接口、組件等形式共享給各業務單元使用。使企業可以針對特定問題,快速靈活地調用資源構建解決方案,為業務的創新和迭代賦能。主要包含業務中臺與數據中臺兩種類型。 數字中臺是市場、技術、需求多方面綜合影響下,企業IT治理自然演進的結果。行業正處于探索實踐階段,規模應用落地仍需時日,雖然各方企業關注程度高,但數字中臺的相關概念及整體認知還不足,建設成本大周期長,營銷領域是數字中臺應用最多的場景,現正向不同領域延伸拓展。

【多維剖析,探秘新機】解碼中國母嬰新趨勢

【多維剖析,探秘新機】解碼中國母嬰新趨勢

然而零售冷風過境,母嬰千億級市場的體量仍然可以成為最有溫度的行業——盡管受電商沖擊增速放緩,但母嬰渠道在線下仍處于增長最好的渠道之一,門店數量同比增長10%,連續3年保持雙位數增幅;對于“母嬰經濟”而言,紅利在于:家庭收入整體增加使每個家庭有更多支出投入到新生兒上。

2019年中國聚合支付行業研究報告

2019年中國聚合支付行業研究報告

聚合支付的發展過程大體經歷了三個階段:第一階段為2014年至2015年的起步期,隨線上支付市場日趨飽和,支付機構爭奪的主戰場向線下轉移,二維碼作為線下支付的主要媒介之一開始被大范圍普及,由于普及的過程需要大量人力去拓展實體商戶,且隨著互聯網巨頭陸續上線支付產品,支付方式日趨多樣但零散化,提供支付方式一體化整合服務且具備地推優勢的聚合支付迎來發展機遇;第二階段為2016年至2017年的規模爆發加速期,在這一時期,聚合支付產品快速迭新且被大范圍推廣,收單外包機構和收單機構紛紛入局,在支付寶和微信的推動下,聚合支付規模爆發;第三階段是2017年下半年至今的合規發展期,2017年中下旬聚合支付監管政策陸續出臺,嚴查“二清”,行業發展走向健康合規。

CTR發布:短視頻融合傳播效果評估

CTR發布:短視頻融合傳播效果評估

2019年中國年輕育兒家庭用戶分析報告

2019年中國年輕育兒家庭用戶分析報告

陪娃時間分布 近75%的寶媽每天帶娃時間超過8小時 寶爸的陪伴時長主要集中在每天1-4小時 自我感知與評價 養娃讓寶媽寶爸痛并快樂著,相比之下,寶爸自信感爆棚 而37.2%寶媽生育后自信受挫,需家人更多關愛 育兒核心關注點 育兒理念是寶媽寶爸關注的焦點,其中,寶媽更關注育兒開銷 寶爸更關注家庭關系及產婦情緒

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